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特朗普立功了,Twitter一季度活跃用户数上涨

2017-04-27 13:35:17 来源: 每日经济新闻
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(原标题:推特股价暴涨近8% 一季度活跃用户增涨的“功臣”竟是特朗普)

每经记者 蔡鼎

美国当地时间4月26日周三,推特(NYSE:TWTR)发布了2017年一季度报告。季报显示,尽管推特的营收创下了公司上市以来的首次下滑,但公司在今年第一季度的活跃用户增长却高于预期。分析指出,推特的活跃用户增长跟特朗普在竞选期间和上任以来频繁更新其个人推特账号有关。受此影响,推特开盘后便一路暴涨,在不到半小时的时间内曾一度上涨12.41%,在午后出现小幅下行之后最终收涨7.91%。

上市以来营收首次下滑无碍活跃用户增长

记者注意到,其实推特的活跃用户增长在过去的几个季度都出现了近乎停滞的现象,这也让广大的投资者和外界开始质疑公司CEO杰克·多西(Jack Dorsey)的领导力,甚至有分析猜测推特可能在未来被更大型的公司收购。

季报显示,推特MAU(monthly active users,月度活跃用户)的增长率达到6%,对于一个社交媒体平台而言,活跃用户的增长无疑是最重要的部分之一。通常情况下,推特MAU的算法一般是看30天内登陆和登出推特平台的用户总数,在今年第一季度,推特MAU达到3.28亿人,较去年第四季度增长900万,更是高于预期700万人。

CEO多西指出,在过去一年的时间内,将推特时间线功能从按时间排序改变为以主题排序是MAU增长的推动因素。“我们想将推特变成一个能在第一时间得知某件事的平台,”多西在与分析师的一个电话会议中说道。

市场研究公司FactSet StreetAccount数据显示,平均来看,分析师之前预计推特MAU的数量为3.213亿。此外,推特的DAU(Daily Active User, 日活跃用户)也较2016年同期上涨了14%,这也是推特连续第四个季度DAU出现上涨,但其并没有透露现阶段DAU到底有多少。

活跃用户的同比增长固然值得投资者庆贺,但推特今年第一季度的收入却同比下滑7.8个百分点到5.483亿美元,尽管高于预计的5.12亿美元,但也无法掩盖推特自2013年11月IPO以来首个季度性收入下滑的事实。同期推特净亏损达到6160万美元,但好于去年同期(2016年一季度推特的净亏损为7970万美元)。

不计税费等其他费用,推特今年第一季度的每股收益为11美分,高于预期的1美分。另据市场研究公司FactSet StreetAccount数据,推特的广告收入下滑11%到4.74亿美元,但同样高于分析师给出的4.427亿美元的预期。

除了上述主要的数据外,推特平台的直播数据也值得投资者关注。季报显示,在今年第一季度,推特上诞生了超过800个小时的直播视频,观看人数达到4.5亿,较去年第四季度增长了31%。推特称,这些直播视频中体育类占比51%,新闻和政治类占比35%,娱乐类占比14%。

分析称推特活跃用户增长跟特朗普有关

《每日经济新闻》记者注意到,其实从去年的美国总统大选以来,当时的共和党候选人特朗普便一直使用个人推特账号发表观点和“攻击”自己的竞争对手。特朗普的推文一般都极具争议,并且能引起社会的强烈反响,比如他准备在美国和墨西哥的边境修一堵墙,还将让墨西哥政府为此买单。CNN认为,推特的活跃用户增长跟特朗普持续更新他的推特账号有关。

Wedbush证券董事总经理迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)在接受路透社采访时表示:“我觉得美国总统特朗普对推特用户的增长起到了很关键的作用,如果不是特朗普,可能很多人都不会关注到推特。但我需要重申一下,单单一个季度的活跃用户增长并不能说明推特的趋势,我们还要看后续这一增长能否持续”。

推特CFO安东尼·诺托(Anthony Noto)认为,推特在营收上疲软有多种因素,但最主要的是因为推特正逐步淘汰效果更差的广告形式。诺托还表示,今年一季度推特的收入都是从6-12个月前的广告中的变现,但从那以后,广告的费用降低了。

与此同时,诺托也对推特短期的趋势表示乐观,因为自上一次的财报电话会议以来,公司已经签署了32份广告合同。诺托表示,也正是从那时起,推特的财务团队将推特作为一个社媒平台真正的广告价值展现在了广告主的面前。

但当被问到美国总统特朗普的推文是否对推特MAU起到推动作用时,诺托表示这两者之间确实有联系,但无法证明两者的因果关系。

王凤枝 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:王凤枝_NT2541
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